En 2014, Cosmebio et Organics Cluster prenaient le pari de se projeter en 2025 pour établir les tendances du marché de la cosmétique bio. L’étude « Les marchés du Bio à horizon 2025 » dessine alors 4 scenarii. Revenons y presque 10 ans après, l’occasion de faire un bond dans le passé tout en se projetant pour les années à venir.
Les 4 scenarii mis en évidence en 2014 :
1. « Bio émergent » : ce scénario dépeint une cosmétique bio qui manque encore de structure et se noie dans la profusion de labels.
Le bilan : une offre qui manque cruellement de lisibilité et de clarté pour le consommateur.
La reco : pour se différencier, il faudra faire preuve d’une grande transparence et d’une traçabilité optimale pour rassurer les consommateurs.
2. « Bio référent » : la cosmétique bio se développe malgré un climat de crises sanitaires et environnementales.
Le bilan : de nouveaux besoins ainsi qu’un contexte anxiogène émergent autour du secteur.
La reco : La clé du succès, dans ce scénario, réside dans la Responsabilité sociale et environnementale (RSE) des entreprises et la mise en place de démarches éthiques.
3. « Cosmétique bio, financière et libérale » : ce scénario présente un avenir où les grands groupes de cosmétiques rachètent en masse les acteurs du bio.
Le bilan : des produits plus ou moins naturels, bio, écologiques, inondent le marché à bas prix, accessibles en grande surface.
La reco : avoir une offre de cosmétiques bio, accessibles et innovants.
4. « Cosmétique bio suspecte » : une réglementation durcie pour la cosmétique conventionnelle ainsi que l’émergence de scandales entraînent une orientation vers un meilleur respect de l’environnement.
Le bilan : Des produits plus respectueux de l’environnement et des humains mais des consommateurs qui font de moins en moins confiance.
La reco : La proximité et l’entretien de la confiance avec le consommateur permettra aux acteurs de la cosmétique bio de se démarquer.
Des projections qui se sont vérifiées
Difficile de ne pas remarquer à quel point les prédictions de Cosmebio et Organics Cluster ont touché juste !
Dès 2014, les labels se sont multipliés, rendant ainsi les informations moins lisibles pour les consommateurs. Entre les labels Agriculture Biologique, Nature et Progrès, Ecocert, Cruelty Free, Cosmebio, … sans compter les labels internationaux, on ne sait pas toujours ce qu’ils représentent et encore moins lesquels privilégier lors du choix de nos cosmétiques.
Concernant le scénario prévoyant un climat de crise environnementale, on y est ! Le réchauffement climatique, la crise du Covid-19, la situation de guerre en Ukraine ainsi que l’inflation généralisée font qu’à la fois les consommateurs ont plus conscience de ce qu’ils achètent et utilisent, notamment en cosmétiques, mais également que le budget réservé pour ceux-ci est toujours plus bas.
Le green washing a également été prédit avec exactitude ! Cette tendance consiste soit à racheter des marques bio par des grands groupes ou à les créer de toute pièce. Une pratique qui s’est généralisée ces dernières années inondant le marché de produits classiques affichant un marketing prônant miracles écologiques, ingrédients naturels et vertus utopiques.
Enfin, le dernier scénario s’est également vérifié. La réglementation française et européenne a effectivement été modifiée pour le meilleur, encourageant des engagements plus vertueux dans la fabrication des cosmétiques. En revanche, les canaux de distribution étant toujours plus nombreux, notamment à travers les réseaux sociaux, de nombreux produits plus que douteux continuent d’être mis en avant notamment devant un public jeune.
Comment se positionne FUN!ETHIC ?
L’ADN et les valeurs de FUN!ETHIC ont permis de rester proactif malgré ces évolutions importantes sur le marché des cosmétiques bio.
Depuis notre création, transparence et traçabilité font partie de nos impératifs, tant dans notre processus de création, de fabrication, de distribution que dans notre communication au quotidien. Nous avons sélectionné avec soins les labels que nous souhaitions arborer et avons choisi Fabriqué en France - Alsace -, Cosmebio, EcoCert - Cosmos Organic, Slow Cosmétique et Cruelty Free pour illustrer nos valeurs.
Malgré les situations de crises qui nous ont tous impactés, nous continuons à affirmer notre démarche RSE et éthique. Cela fait partie de notre ADN.
Face au greenwashing, nous ne sommes pas non plus démunis ! Notre réponse est toute trouvée : notre offre de cosmétiques bio est efficace, accessible et innovante. Elle existe depuis 10 ans et les retours de nos clients font notre renommée.
Enfin, nous anticipons toute avancée réglementaire en allant toujours au-delà des cahiers des charges existants. Nous nous démarquons par notre relation de proximité avec nos consommateurs et notre écoute face à leurs besoins. Nos gammes sont en constante évolution.
En conclusion, entre de 2014 à 2023, FUN!ETHIC a su être et rester un précurseur de la cosmétique bio engagée, de première qualité, accessible au plus grand nombre et fabriquée en France.
Selon vous : à quoi ressemblera la cosmétique bio dans 10 ans ?
